受DRAM与NAND价格大幅上涨影响，苹果宣布上调Mac、iPad等全线硬件售价，最高涨幅达300美元，华尔街分析师维持主流评级但担忧需求承压。
苹果公司于6月25日宣布对Mac、iPad、Vision Pro及HomePod等硬件产品实施全球范围内的价格调整，此次调价幅度最大达到300美元，是近年来该公司规模最大的一次统一涨价行动。苹果官方表示，此次决策直接源于存储芯片成本的急剧上升，公司从未经历过零部件价格以如此速度和幅度上涨的情况，此前已尝试自行消化成本，但压力过大不得不转向提价策略。
具体价格调整数据显示，在中国市场，iPad Air起售价从4799元上调至5999元，涨幅约为25%；MacBook Air起售价由8499元调整为9999元，涨幅约17.6%；14英寸MacBook Pro起售价从13499元提升至15999元。苹果CEO蒂姆·库克在日前采访中将此次供应链危机形容为职业生涯40余年来罕见的情形， likening it to a "once-in-a-century flood"。此次涨价计划与预计于下周启动的返校季促销活动同步进行，该活动面向高校学生及教育工作者，提供购买指定机型获赠配件或礼品卡的优惠，意在缓解部分价格敏感度。
受此消息影响，苹果公司股价在周四收盘时下跌约6.15%。尽管市场出现波动，华尔街主流分析师反应相对平稳，未出现集中下调评级或目标价的情况。Evercore ISI分析师Amit Daryanani维持“跑赢大盘”评级及365美元目标价，指出苹果长期内存供应协议本季度到期使其更易受现货价格波动影响，涨价有助于维持毛利率但可能抑制Mac与iPad需求。Wedbush分析师Dan Ives同样维持400美元目标价和“跑赢大盘”评级，认为在存储成本快速上升背景下涨价不可避免，且高端产品购买趋势仍在持续。市场普遍预期此类成本压力也将传导至9月发布的iPhone 18系列。
行业背景方面，SigmaIntel报告显示，受AI产业对高带宽内存（HBM）的强力需求挤压，通用型DRAM产能受限，LPDDR内存价格涨幅高达89%。此前国内手机厂商已于今年3月完成第一轮涨价，市场预测国产主流品牌即将在200元至800元区间开启第二轮涨价潮，消费者入手高端设备的门槛预计将进一步抬升。